加拿大 — 本地設計零售新星輩出

加拿大的時尚零售業持續發展，地區風格各有不同，而在多個時裝週的支持下，加拿大的設計人才開始在當地冒起。

加拿大的時尚零售業發展

根據美國中央情報局2009年的世界年鑑顯示，加拿大的國內生產總值(消費者購買力)高達12,870億美元，在全球222個國家中排第25位；而人均生產總值則達38,400美元，在152個國家中排第23位。此外，加拿大統計局(Statistics Canada)的數據也明確顯示該國的零售業全面造好。根據今年1月的數字，衣服及配飾店舖的銷售額跟去年1月比較上升了0.5%，而鞋履、衣飾及首飾店舖及時裝店的銷售額也分別增加了1.3%及0.2%，證明時尚首飾及配飾在顧客心目中開始普及。

跟美國及歐洲的時尚零售業不同，加拿大的市場相對較小。加拿大時裝設計局主席暨多倫多LG時裝週行政總監Robin Kay表示：加拿大時裝業的歷史不算很長，多倫多時裝週只舉辦了11屆，跟全球其他的時尚首都相比，年資尚淺。但是，這些年來，我們的發展速度相當驚人。正因為本地的零售市場較歐美兩地為小，設計師和商家在如何推廣業務及取得國際認同，從而提升銷售量、加速發展等決策上必須更加果斷、更具遠見。」

加拿大亞伯特省西艾蒙頓商場(West Edmonton Mall)的總經理 Stacey Claffey 指出，該國的時尚零售業在國際市場上越趨重要，同時亦有更多新晉的加拿大設計師在業內嶄露頭角。再者，顧客又比從前更留意設計師品牌。作為全球大型購物商場之一，西艾蒙頓匯聚了不少國際流行品牌，尤其在吸引北美品牌方面特別成功。該商場網羅的品牌包括Abercrombie & Fitch、Zara、Coach、American Apparel、Fossil、BCBG Maxazria、Miss Sixty、Esprit、Hugo Boss、Guess、H & M、Banana Republic、French Connection、 Club Monaco等等。

Holt Renfrew購物中心的總經理Barbara Wolfson在時裝零售界擁有超過25年經驗，對業界的運作暸如指掌。當談及加拿大時尚零售業近十年的發展時，她有這樣的見解：這十年間最顯著的轉變是網上購物的出現，方便客人購物，以及高級品牌走全球化路線這個大趨勢。因著地理環境的限制，顧客於十年前想購買高級品牌並不容易；部分高級零售商洞悉商機，所以能夠成功地開拓市場，走向全球化。 Holt Renfrew薈萃逾80多個著名時尚首飾及配飾高級品牌，如Gucci、Kenneth Jay Lane、Marc by Marc Jacobs、Marni、Lanvin、Oscar de la Renta、House of Harlow及David Yurman；在九家分店中，有三家設於多倫多，而渥太華、蒙特利爾、魁北克市、溫哥華和艾蒙頓則各佔一家，該購物中心在卡加利也開設了新店，版圖遍及整個加拿大。

時裝週孕育本地設計人才

亞伯特、蒙特利爾、多倫多和溫哥華都是加拿大境內比較時尚的地區，那裡經常舉辦好些時裝週：如多倫多LG時裝週、蒙特利爾時裝週、英屬哥倫比亞省時裝週、亞伯特時裝週以及艾蒙頓的加拿大西部時裝週。每個地區都有各自的文化和風格，就像Kay先生所說，因多倫多是國家的經濟中心，這兒會有較多國際品牌開設旗艦店；溫哥華位處沿海地帶，會比較流行運動服裝和以環保概念為主題的衣飾；而帶有一份歐陸氣息的蒙特利爾，市內街道旁則設有不少精品店。

提到溫哥華，Wolfson小姐認同沿海的地理位置對顧客挑選衣飾有所影響，他們都偏愛既型格又適合旅遊的功能款式時裝及配飾。但部分溫哥華人亦熱愛時尚潮流，也會追求名師設計的品牌。Claffey小姐認為因亞伯特省一年四季分明，又有很多高收入人士居住，因此很多設計師品牌都愛選這兒作為據點。

因著其市場特性，本地品牌在加拿大舉足輕重，佔了時尚零售業一個很大的百分比，對顧客來說也是十分重要。加拿大的市場較小，但亦因此能包容更多不同種類、不同元素的品牌，不像美國市場的零售業慣常倚重大型百貨。與此同時，隨著更多盛大的時裝週在加拿大舉辦，越來越多本地設計師揚名於時裝界。

Claffey小姐說：新興的加拿大西部時裝週為設計師提供了一個獨特的平台，讓他們可以將作品呈現在買家及零售商的眼前；大會又會為他們提供資訊和資金，讓他們創製個人系列，建立一個成功品牌。」Kay先生認同時裝週能令設計師吐氣揚眉，但亦提醒設計師在成名前必須通過激烈的競爭。「在國際時裝界開闢天地，一切都要從本地顧客對你品牌的認可開始，繼而出現品牌追捧者、買家的垂青、再而就是時裝業界的支持。而設計師本身也時常要在財政角度，以及怎樣才能業界芸芸中突出個人品牌費盡心思。」

本地設計漸受顧客歡迎

Holt Renfrew時尚首飾部資深買家Danielle Loftus談論現時的顧客不會純為名牌而選購時尚首飾或配飾，也會著重設計和質素。部分顧客也認為加拿大的設計師能為首飾本身增值。就以來自蒙特利爾的Anzie時尚首飾為例，它是Holt Renfrew店內其中一個深受顧客愛戴的時尚首飾系列。而Claffey小姐亦透露，部分零售商及店舖已逐漸將加拿大設計師的產品或加拿大製的產品納進店內獨家出售，這些都促進了本地設計師及製衣業的發展。

兩年前的金融危機影響全球，加拿大亦不能倖免；但Holt Renfrew及西艾蒙頓商場的業務不但沒有下跌，反之，前者近年來在首飾銷售方面更錄得增長。Loftus小姐指出升幅均來自Ippolita及Queen Baby等新的時尚首飾及配飾品牌的加入，以及其他首飾品牌的擴展，如Mimi So、John Hardy、David Yurman及Alexis Bittar等。

至於今夏的流行時尚配飾，Claffey小姐認為設計師品牌的牛仔布產品將會大賣；而2010/11秋冬季，Kay先生預測任何飾以毛皮的配飾將會大行其道，在LG時裝週的時裝表演天橋上都不難看到毛皮披肩、臂套、襪套及斗篷等配飾。

照片鳴謝: B-low the belt, Burberry, Holt Renfrew, House of Harlow, Laurel, LG Fashion Week, Marni and West Edmonton Mall. 攝影: George Pimentel for LG Fashion Week

資料來源：《亞洲時尚首飾及配飾季刊》